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[广告媒体/拼车] 【即旺科技】企业品牌建设的步骤是什么

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发表于 2018-9-11 11:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌建设 BrandConstruction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
品牌建设的内容有很多,例如品牌产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、囗碑管理、品牌虚拟体验管理等,作用和方法也有很多。
品牌建设的战略意义:
第一、增强企业的竞争力
高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。
第二、促进市场占有率
市场战略层级,品牌张力影响企业的市场份额。从而增强企业市场覆盖面和市场占有率,在行业竞争中处于领先地位。
第三、增强企业的吸引力与辐射力
有利于提高企业的美誉度与知名度。良好的企业品牌会使外界对本企业产生羡慕感、向往感。这样有利于吸引优秀的人才,吸引雄厚的资金。企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。
第四、巨大的经济效益
品牌能够为产品增加附加值(品牌附加值),而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。
第五、增加企业的凝聚力
凝聚力,能使企业员工产生自豪感和光荣感,从而增强员工对企业认同感和归属感。同时也有利于提高企业员工素质,适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作。
品牌建设的重要意义已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中,尤其对于中小企业来说,品牌建设已经成为使其在愈加激烈的竞争环境中迅速崛起的制胜法宝。
企业品牌建设步骤:
A、品牌的企划
1.为公司和部门等组织谋划策略。
2.清楚了解品牌是什么及不是什么,能做什么及不能做什么?
3.研究、了解品牌的目标市场和受众。
4.决定要冠上品牌的产品和服务的范围,包括开始以及最终的范畴。
5.指派品牌经营者。
6.研究、选择品牌名称,发展图像/商标以及品牌策略。
7.记录品牌的起源及独特性,用商标保护品牌和其它知识产权。
8.界定相对于其它品牌的品牌定位,以及相对于竞争者的品牌定位。
B、品牌的发展
1.适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式,彻底研究品牌形象、身份、特质和性格,直到完全了解为止。
2.查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。
3.发展施行计划和战术,以支援产品、服务及品牌策略。
4.准备好品牌上市计划,包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。
5.决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。
6.选择一家广告代理商或公关公司。
C、方案的执行
1.设计品牌商标的包装,包括产品设计、服务设计,包装与呈现方式、销售规划等。
2.发展广告及促销计划。
3.发展销售与配销安置计划。
4.发展附带资源以支持上述计划。
5.树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准,发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。
6.将产品或服务销售到想要的通路,开始生产产品或传递服务。
D、评估与调整
1.以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标,评估最初的结果与意见。
2.衡量品牌及广告认知,评估竞争者以及顾客的反应。
3. 基于初结果与数据,针对上述任何一部分或全部进行必要调整,然后再回到“执行”的步骤。
上海即旺信息科技有限公司
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